**部分行业发展现状
**章微电影行业发展概述1
**节行业相关概念1
一、微电影产业定义1
二、微电影产业产品范围1
三、微电影产业的外延及其所隶属的大行业5
第二节微电影产业产品与服务8
一、微电影产业主要业态8
二、微电影产业组织形式10
三、微电影产品种类与生产数量11
第三节微电影产业投资特性分析13
一、微电影产业赢利性13
二、微电影产业成长性14
三、微电影产业风险性14
四、微电影业进入壁垒15
第四节微电影业现行管理体制分析16
一、现行管理体制制约微电影业的发展16
二、电影协会在市场管理中的作用17
三、对微电影行业行政管理体制改革的建议17

第二章全球微电影市场发展分析22
**节2014年全球微电影市场分析22
一、2013年全球微电影市场回顾22
二、2014年全球微电影市场环境22
三、2014年全球微电影格局分析23
四、2014年全球微电影行业发展分析24
第二节2014年全球微电影市场分析25
一、2014年全球微电影需求分析25
二、2014年全球微电影行业发展分析25
三、2014年全球微电影市场环境26
四、2014年中外微电影市场对比27
第三节主要国家地区微电影市场分析28
一、2013-2014年美国微电影市场分析28
二、2013-2014年欧洲微电影市场分析29
三、2013-2014年日本微电影市场分析29
四、2013-2014年韩国微电影市场分析30

第三章我国微电影行业发展现状32
**节微电影市场的发展情况32
一、微电影市场的发展现状32
二、我国微电影业产业体系情况33
三、中国微电影行业面临的困难局面34
四、关于微电影行业产业链的分析36
五、2014年微电影市场新情况38
六、2014年转型中的微电影产业市场发展情况41
七、微电影市场外的利润增长点分析42
第二节2011-2014年微电影业发展情况分析43
一、2011年微电影行业发展情况分析43
二、2012年微电影行业发展情况分析45
三、2014年微电影行业发展特点分析48
四、2014年微电影行业发展趋势49
第三节微电影的供需分析50
一、微电影市场的需求情况50
二、微电影产品需求影响因素52
三、微电影产品供给的要素53
四、我国微电影产品供给情况54
第四节中国微电影的问题和危机54
一、当前微电影市场面临的主要问题54
二、微电影出版社面临的结构性困局55
三、微电影产业的发展的危机57
第五节中国微电影产业发展的机遇和建议59
一、我国微电影产业的机遇59
二、我国微电影行业发展的建议60

第四章我国微电影市场发展研究63
**节2013年我国微电影市场发展研究63
一、2013年1季度我国微电影市场研究63
二、2013年2季度我国微电影市场研究64
三、2013年3季度我国微电影市场研究64
四、2013年4季度我国微电影市场研究65
第二节2013年我国微电影市场情况65
一、2013年1季度我国微电影市场研究65
第三节2013年我国微电影市场结构分析66
一、2013年我国微电影市场结构现状66
二、2013年我国微电影市场结构分析68
三、2013年我国微电影市场结构发展69
第五章我国微电影市场调查分析72
**节2014年我国微电影市场调查分析72
一、主要观点72
二、市场结构分析72
三、价格走势分析73
四、经营商分析76
第二节2014年我国微电影市场调查分析77
一、主要观点77
二、市场结构分析79
三、价格走势分析81
四、经营商分析82

第六章微电影行业经济运行分析84
**节2013-2014年电影产量分析84
一、2014年电影产量分析84
二、2014年上半年电影产量分析85
第二节2013-2014年微电影行业主要经济指标分析86
一、销售收入前十家企业分析86
二、2013-2014年微电影行业主要经济指标分析86
第三节2013-2014年我国微电影行业绩效分析87
一、2013-2014年行业规模情况87
二、2013-2014年行业盈利能力88
三、2013-2014年行业经营发展能力89
四、2013-2014年行业偿债能力分析89

第七章我国电影行业进出口分析90
**节我国电影进口分析90
一、2014年进口总量分析90
二、2014年进口区域分析90
第二节我国电影出口分析91
一、2014年出口总量分析91
二、2014年出口区域分析91
第三节我国电影进出口预测92
一、2014-2020年电影进口预测92
二、2014-2020年电影出口预测92

第八章中国微电影产业消费者行为调研93
**节消费者题材偏好调研93
一、不同性别微电影题材偏好调研93
二、不同年龄微电影题材偏好调研93
1、20岁以下微电影题材偏好调研93
2、20-40岁微电影题材偏好调研93
3、40岁以上微电影题材偏好调研93
第二节消费者行为习惯调研94
一、不同性别观众结构调研94
1、男性观众结构调研94
2、女性观众结构调研94
二、不同年龄观众结构调研95
1、观众结构调研总体情况95
2、15-24岁观众结构调研95
3、25-39岁观众结构调研95
4、40-50岁观众结构调研95
三、观众消费频次调研96
1、不同性别观众消费频次调研96
2、不同年龄观众消费频次调研96
3、不同职业观众消费频次调研97
4、不同学历观众消费频次调研97
四、观众消费时间选择调研98
1、节假日与非节假日选择调研98
2、一周时间内消费时间选择调研98
3、一天时间内消费时间选择调研99
4、去影院看电影的时机调研99
5、随行人和人数调研100
五、观众影院选择考虑因素调研101
六、观众选择微电影因由调研101
七、观众观看微电影的途径调研102
八、观众片源产地喜好调研103
1、观众片源产地喜好调研总体情况103
2、不同年龄观众片源产地喜好调研103

第九章中国微电影相关产业发展分析104
**节微电影相关产业发展分析104
一、微电影相关产品重要性分析104
二、微电影相关产业发展分析105
1、微电影基地分析105
2、微电影衍生产品分析106
3、微电影网络发行分析110
第二节微电影相关产业存在问题及策略分析111
一、微电影相关产业存在问题分析111
1、微电影相关产业整体规模较小111
2、微电影本体不能带动相关产业发展112
3、对微电影相关产业定位不当112
二、微电影相关产业发展策略分析112
第三节微电影相关产业案例分析114
一、品牌植入案例分析114
二、相关产品整合营销案例分析115

第十章中国新媒体对微电影产业的影响分析118
**节中国新媒体发展分析118
一、新媒体定义118
二、新媒体特点分析118
三、新媒体发展分析118
1、手机发展分析118
（1）移动通信的发展118
（2）移动增值业务的发展119
2、IPTV发展分析122
3、数字电视发展分析125
4、移动电视发展分析130
四、新媒体在产业中的应用130
第二节中国新媒体的发展对微电影产业的影响133
一、新媒体给微电影产业带来的机遇133
1、有助于杜绝盗版门槛133
2、降低了电影的播放门槛133
3、引领中国电影产业新发展133
4、微电影发行的重要渠道134
二、新媒体给微电影产业带来的挑战134
1、盈利模式尚在摸索134
2、扰乱新媒体的电影市场135
3、电影盗版的规制难度增加136
4、对产业的运营管理提出挑战136

第十一章微电影区域市场情况分析138
**节华北地区138
一、2013-2014年行业发展现状分析138
二、2013-2014年市场需求情况分析139
三、2013-2014年市场规模情况分析139
四、2013-2014年行业竞争格局分析140
五、2014-2020年行业发展趋势分析141
第二节东北地区143
一、2013-2014年行业发展现状分析143
二、2013-2014年市场需求情况分析144
三、2013-2014年市场规模情况分析145
四、2013-2014年行业竞争格局分析145
五、2014-2020年行业发展趋势分析146
第三节华东地区148
一、2013-2014年行业发展现状分析148
二、2013-2014年市场需求情况分析148
三、2013-2014年市场规模情况分析149
四、2013-2014年行业竞争格局分析153
五、2014-2020年行业发展趋势分析154
第四节华南地区155
一、2013-2014年行业发展现状分析155
二、2013-2014年市场需求情况分析157
三、2013-2014年市场规模情况分析158
四、2013-2014年行业竞争格局分析158
五、2014-2020年行业发展趋势分析160
第五节中南地区161
一、2013-2014年行业发展现状分析161
二、2013-2014年市场需求情况分析162
三、2013-2014年市场规模情况分析163
四、2013-2014年行业竞争格局分析164
五、2014-2020年行业发展趋势分析165
第六节西南地区165
一、2013-2014年行业发展现状分析165
二、2013-2014年市场需求情况分析166
三、2013-2014年市场规模情况分析167
四、2013-2014年行业竞争格局分析168
五、2014-2020年行业发展趋势分析169
第七节西北地区170
一、2013-2014年行业发展现状分析170
二、2013-2014年市场需求情况分析171
三、2013-2014年市场规模情况分析172
四、2013-2014年行业竞争格局分析172
五、2013-2014年行业发展趋势分析173

第二部分行业竞争格局
第十二章微电影行业竞争格局分析176
**节行业竞争结构分析176
一、现有企业间竞争176
二、潜在进入者分析180
三、替代品威胁分析181
四、供应商议价能力181
五、客户议价能力182
第二节行业集中度分析183
一、市场集中度分析183
二、企业集中度分析184
三、区域集中度分析184
第三节中国微电影行业竞争格局综述185
一、2014年微电影行业集中度185
二、2014年微电影行业竞争程度185
三、2014年微电影企业与品牌数量188
四、2014年微电影行业竞争格局分析189
第四节2013-2014年微电影行业竞争格局分析190
一、2013-2014年国内外微电影竞争分析190
二、2013-2014年我国微电影市场竞争分析191
三、2013-2014年国内主要微电影企业动向191

第十三章微电影单位竞争策略分析192
**节微电影市场竞争策略分析192
一、2014年微电影市场增长潜力分析192
二、2014年微电影主要潜力产品分析192
三、现有微电影产品竞争策略分析193
四、潜力微电影品种竞争策略选择195
第二节微电影企业竞争策略分析195
一、2013-2014年微电影竞争格局展望195
二、2013-2014年微电影竞争策略分析199

第十四章中国重点微电影企业202
**节中国电影集团公司202
一、公司概况202
二、企业优势202
三、企业经营和财务状况203
四、企业发展战略203
第二节华谊兄弟传媒股份有限公司204
一、公司概况204
二、企业优势204
三、企业经营和财务状况204
四、企业发展战略207
第三节上海电影（集团）有限公司208
一、公司概况208
二、企业优势208
三、企业经营和财务状况209
四、企业发展战略209
第四节浙江华策电影股份有限公司210
一、公司概况210
二、企业优势210
三、企业经营和财务状况210
四、企业发展战略210
第五节西部电影集团211
一、公司概况211
二、企业优势211
三、企业经营和财务状况211
四、企业发展战略212
第六节橙天嘉禾娱乐（集团）有限公司212
一、公司概况212
二、企业优势212
三、企业经营和财务状况213
四、企业发展战略214
第七节湖南电广传媒股份有限公司214
一、公司概况214
二、企业优势214
三、企业经营和财务状况215
四、企业发展战略215
第八节北京光线传媒股份有限公司216
一、公司概况216
二、企业优势216
三、企业经营和财务状况217
四、企业发展战略219
第九节中视传媒股份有限公司220
一、公司概况220
二、企业优势220
三、企业经营和财务状况220
四、企业发展战略221
第十节博纳影业集团222
一、公司概况222
二、企业优势222
三、企业经营和财务状况222
四、企业发展战略222

第三部分行业前景预测
第十五章微电影行业发展趋势分析224
**节我国微电影行业前景与机遇分析224
一、我国微电影行业发展前景224
二、我国微电影发展机遇分析225
三、2014年微电影的发展机遇分析227
第二节2013-2014年中国微电影市场趋势分析228
一、2013-2014年微电影市场趋势总结228
二、2013-2014年微电影发展趋势分析231
三、2013-2014年微电影市场发展空间233
四、2013-2014年微电影产业政策趋向238
五、2013-2014年微电影技术革新趋势241
六、2013-2014年微电影价格走势分析245

第十六章未来微电影行业发展预测246
**节未来微电影需求与消费预测246
一、2014-2020年微电影消费预测246
二、2014-2020年微电影市场规模预测246
三、2014-2020年微电影行业总产值预测247
四、2014-2020年微电影行业销售收入预测247
第二节2014-2020年中国微电影行业供需预测248
一、2014-2020年中国微电影供给预测248
二、2014-2020年中国微电影需求预测248
三、2014-2020年中国微电影供需平衡预测249

第四部分投资战略研究
第十七章微电影行业投资现状分析250
**节2014年微电影行业投资情况分析250
一、2014年总体投资及结构250
二、2014年投资规模情况252
三、2014年投资增速情况252
四、2014年分行业投资分析253
五、2014年分地区投资分析254
六、2014年外商投资情况255
第二节2014年微电影行业投资情况分析256
一、2014年总体投资及结构256
二、2014年投资规模情况257
三、2014年投资增速情况257
四、2014年分行业投资分析259
五、2014年分地区投资分析259
六、2014年外商投资情况260

第十八章微电影行业投资环境分析261
**节经济发展环境分析261
一、2013-2014年我国宏观经济运行情况261
二、2013-2014年我国宏观经济形势分析284
三、2013-2014年投资趋势及其影响预测289
第二节政策法规环境分析291
一、2014年微电影行业政策环境分析291
二、2014年国内宏观政策对其影响293
三、2014年行业产业政策对其影响294
第三节技术发展环境分析295
一、国内电影技术现状295
二、2014年电影技术发展分析300
三、2013-2014年电影技术发展趋势分析302
第四节社会发展环境分析304
一、国内社会环境发展现状304
二、2014年社会环境发展分析309
三、2013-2014年社会环境对行业的影响分析318

第十九章微电影行业投资机会与风险321
**节行业活力系数比较及分析321
一、2014年相关产业活力系数比较321
二、2013-2014年行业活力系数分析321
第二节行业投资收益率比较及分析322
一、2014年相关产业投资收益率比较322
二、2013-2014年行业投资收益率分析322
第三节微电影行业投资效益分析323
一、2013-2014年微电影行业投资背景分析323
二、2013-2014年微电影行业投资效益分析325
三、2013-2014年微电影行业投资趋势预测326
四、2013-2014年微电影行业的投资方向327
五、中研投资建议327
六、新进入者应注意的障碍因素分析328
第四节影响微电影行业发展的主要因素329
一、2013-2014年影响微电影行业运行的有利因素分析329
二、2013-2014年影响微电影行业运行的稳定因素分析330
三、2013-2014年影响微电影行业运行的不利因素分析332
四、2013-2014年我国微电影行业发展面临的挑战分析333
五、2013-2014年我国微电影行业发展面临的机遇分析334
第五节微电影行业投资风险及控制策略分析335
一、2013-2014年微电影行业市场风险及控制策略335
二、2013-2014年微电影行业政策风险及控制策略335
三、2013-2014年微电影行业经营风险及控制策略337
四、2013-2014年微电影行业技术风险及控制策略337
五、2013-2014年微电影行业同业竞争风险及控制策略338
六、2013-2014年微电影行业其他风险及控制策略338

第二十章微电影行业投资战略研究340
**节微电影行业发展战略研究340
一、战略综合规划340
二、技术开发战略341
三、业务组合战略342
四、区域战略规划344
五、产业战略规划344
六、营销品牌战略345
七、竞争战略规划346
第二节对我国微电影品牌的战略思考347
一、企业品牌的重要性347
二、微电影实施品牌战略的意义348
三、微电影企业品牌规划分析349
四、我国微电影企业的品牌战略353
五、微电影品牌战略管理的策略353
第三节微电影企业经营管理策略354
一、成本控制策略354
二、定价策略356
三、竞争策略359
四、融资渠道策略360
五、营销策略362
六、人力资源363
七、财务管理365
八、国际化策略367
第四节我国微电影业发展的对策368
一、中国微电影走出去的问题与对策368
二、微电影出版社产业化发展意识定位分析369
三、微电影市场"打建并举"374
四、科技助力微电影数字化375
五、强强联合专职管理377
六、风险应降低政策待倾斜378
七、参与体制改革进军网络领域379
八、保护知识产权379
九、多元化战略拓展生存空间380
十、大力开发原创产品381
第五节微电影行业投资战略研究382
一、2014年文化产业投资战略382
二、2014年微电影行业投资战略382
三、2013-2014年微电影行业投资战略385
四、2013-2014年细分行业投资战略388

图表目录
图表：2011-2014年中国微电影剧情片生产数量11
图表：2011-2014年中国微电影纪录片生产数量11
图表：2011-2014年中国MV式微电影生产数量12
图表：2011-2014年中国微电影默片类型生产数量12
图表：2011-2014年中国微电影广告片生产数量13
图表：2014年中国影片数量84
图表：2013-2014年你那中国微电影数量85
图表：2007-2014年上半年中国故事影片产量85
图表：2013-2014年上半年中国微电影行业资产合计86
图表：2013-2014年上半年中国微电影行业市场规模87
图表：2011-2014年中国电影票房规模87
图表：2011-2014年中国电影票房分布情况88
图表：2011-2014年微电影行业平均利润率88
图表：2011-2014年微电影行业平均总资产增长率89
图表：2011-2014年微电影行业平均资产负债比率89
图表：2014年中国电影进口地区结构90
图表：2010-2014年中国电影海外票房销售金额91
图表：2014年中国电影出口地区结构91
图表：2014-2020年中国进口电影票房金额预测92
图表：2014-2020年中国出口电影票房金额预测92
图表：中国微电影男性观众年龄占比94
图表：中国微电影女性观众年龄占比94
图表：中国微电影观众年龄占比95
图表：中国微电影不同性别观众每月消费频次96
图表：中国微电影不同年龄段观众每月消费频次96
图表：中国微电影不同职业观众每月消费频次97
图表：中国微电影不同学历观众每月消费频次97
图表：中国微电影观众节假日与非节假日观看占比98
图表：中国微电影观众一周内观看时间占比98
图表：中国微电影观众一天内观看时间占比99
图表：中国微电影观众去影院观看时间占比99
图表：中国微电影观众随行人选择占比100
图表：中国微电影观众随行人数占比100
图表：中国微电影观看途径102
图表：2014年华北地区记录媒介复制企业单位数138
图表：2014年北京市记录媒介复制工业销售产值情况139
图表：2014年天津市记录媒介复制工业销售产值情况139
图表：2014年河北省记录媒介复制工业销售产值情况139
图表：2014年吉林省记录媒介复制工业销售产值情况145
图表：2014年东北地区记录媒介复制企业单位数148
图表：2014年上海市记录媒介复制工业销售产值情况152
图表：2014年江苏省记录媒介复制工业销售产值情况152
图表：2014年浙江省记录媒介复制工业销售产值情况152
图表：2014年广东省记录媒介复制工业销售产值情况158
图表：2014年广西省录媒介复制工业销售产值情况158
图表：2014年中南地区记录媒介复制企业单位数161
图表：2014年湖北省记录媒介复制工业销售产值情况163
图表：2014年湖南省记录媒介复制工业销售产值情况164
图表：2014年华南地区记录媒介复制企业单位数166
图表：2014年重庆市记录媒介复制工业销售产值情况168
图表：2014年四川省记录媒介复制工业销售产值情况168
图表：2008-2014年中国电影、电视剧、艺人经纪均衡发展176
图表：华录百纳公司是国内**的影视剧制作公司177
图表：2008-2014年电视剧是华录百纳公司主要收入来源178
图表：2008-2014年华录百纳营业利润主要源自电视剧业务178
图表：华录百纳公司立足于精品剧定位179
图表：华策影视公司主要从事电视剧业务图180
图表：华策影视引进剧占比180
图表：2014年我国部分省市记录媒介复制业企业单位数占比情况184
图表：2006-2014年电影院数量增长情况189
图表：2014-2020年微电影消费预测246
图表：2014-2020年微电影市场容量预测246
图表：2014-2020年微电影行业总产值预测247
图表：2014-2020年微电影行业收入预测247
图表：2014-2020年微电影供给预测248
图表：2014-2020年微电影供给预测248
图表：2014-2020年微电影供需情况预测249
图表：2014年我国国内生产总值情况261
图表：2008-2014年国内生产总值及增长速度262
图表：2014年新建商品房情况262
图表：2014年城镇就业情况263
图表：2008-2014年城镇新增就业人数263
图表：2008-2014年国家外汇储备及增长速度264
图表：2008-2014年公共财政收入及增长速度264
图表：2014年上半年国内生产总值情况265
图表：2014年上半年社会消费品零售总额265
图表：2014年上半年社会消费品零售总额（按经营单位分）266
图表：2014年上半年社会消费品零售总额（按经营单位分）266
图表：2014年全国消费价格涨幅268
图表：2014年居民消费价格涨幅268
图表：2013-2014年全国消费价格涨幅269
图表：猪肉、牛肉、羊肉价格变动情况270
图表：蔬果价格变动情况270
图表：2014年6月消费价格分类别同比涨幅271
图表：2014年6月消费价格分类别环比涨幅272
图表：2014年6月份居民消费数据272
图表：2013-2014年工业生产者出厂价格涨幅274
图表：2013-2014年工业生产者购进价格涨幅275
图表：2013-2014年工业生产资料出厂价格涨幅275
图表：2013-2014年工业生产资料购进价格涨幅276
图表：2008-2014年全部工业增加值及增长速度278
图表：2008-2014年建筑增加值及增长速度279
图表：2014年固定资产投资情况280
图表：2008-2014年全社会固定资产投资及增长速度280
图表：2014年固定资产投资新增主要生产力281
图表：2014年房地产投资情况281
图表：2014年上半年固定资产投资情况282
图表：2014年上半年固定资产投资情况（分产业）282
图表：2014年上半年第二产业投资情况283
图表：2014年6月电影行业分时段情况321
图表：2014年电影产业**跳动情况321
图表：2014年电影产业每股平均收益情况322
图表：2011-2014年营收行业投资收益情况322

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