2013-2018年 中国体育行业市场发展动态调研及投资策略咨询报告（风险版）

【报告编号】 18587
【出版机构】 中研信息研究所
【出版时间】 2013年12月
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【报告目录】

**部分  行业发展分析 20
**章 体育产业相关概述 20
**节 体育产业简介 20
一、体育产业的概念 20
二、体育产业的分类 20
第二节 体育产业与体育事业 30
一、体育事业的概念 30
二、体育产业与体育事业的关系 30
三、体育产业与体育事业的区别 33
第三节 体育产业与国民经济 34
一、体育产业与国民经济的关系 34
二、体育产业在国民经济中的地位的变迁 35
三、体育产业对国民经济发展的影响 37
第二章 中国体育产业的发展环境分析 41
**节 宏观经济与体育产业 41
一、体育产业对现代经济发展的影响 41
二、金融危机对体育产业的影响分析 47
三、中国体育经济政策的解析 52
第二节 体育产业的政策体系 56
一、体育产业一般经济政策分析 56
二、体育主体产业政策 58
三、体育相关产业政策 64
四、体育内部产业政策 64
第三节  2012年体育产业发展的政策动态 64
一、体育产业迎来**国家政策性文件 64
二、《关于加快发展体育产业的指导意见》解析 66
三、体育产业税费优惠政策将完善 70
第三章 体育产业发展概况 72
**节 国际体育产业综述 72
一、国际体育产业发展历史 72
二、全球体育产业发展现状 72
三、西方体育产业组织概况 73
四、美国体育产业对公众体育的支持 75
五、英国体育休闲产业异常发达 77
第二节 中国体育产业发展分析 78
一、中国体育产业发展阶段 78
二、中国体育产业调查数据分析 80
三、中国体育产业进入“金矿”开掘期 81
四、体育产业面临市场化改革热潮 85
五、中国体育产业商机无限受外资青睐 90
六、中国体育产业品牌运作分析 92
第三节 中国体育产业消费需求分析 94
一、体育消费者的需要与动机分析 94
二、中国体育消费现状分析 97
三、中国居民体育消费需求分析 98
四、“观赏型”体育消费市场供需分析 100
五、大学生体育消费现状及对策分析 102
六、中国女性成为体育消费的生力军 109
第四节 高校体育产业的发展 111
一、我国高校发展体育产业的可行性分析 111
二、制约高校体育产业发展的因素 113
三、我国高校体育产业发展的缺陷 116
四、发展高校体育产业的对策和建议 116
五、高校体育产业前景可观 119
第五节 中国体育产业存在的问题 120
一、五大问题制约体育产业发展 120
二、体育产业发展三大问题亟待突破 122
三、中国体育市场发展存在的不足 124
四、社区体育产业发展存在的困扰 126
第六节 中国体育产业发展的对策与规划 127
一、推进我国体育产业化进程的措施 127
二、社区体育产业建设对策 128
三、体育产业信息化发展对策 131
四、体育消费的建议与对策 136
五、现代体育产业培育的思路和途径 138
第二部分  细分行业分析 142
第四章 体育主体产业分析 142
**节 竞技体育业 142
一、**竞技体育发展的五大态势 142
二、竞技体育产业化经营分析 149
三、中美两国竞技体育与教育结合的比较分析 157
四、中国竞技体育管理体制与运行机制探讨 162
五、2012年中国竞技体育成就 166
第二节 体育健身娱乐业 171
一、体育健身娱乐业发展的背景 171
二、体育健身娱乐的动机与消费分析 171
三、中国体育健身娱乐市场存在问题 173
四、中国体育健身娱乐业发展的趋势 174
五、中国健身产业彰显无限商机 175
六、中国体育健身娱乐业发展对策 175
第三节 体育资产经营业 177
一、体育产业固定资产的经营管理 178
二、体育无形**与开发分析 178
三、中国体育赞助无形资产效应研究 188
四、中国体育基金积累减缓的原因及策略探讨 194
第五章 体育用品业分析 201
**节 中国体育用品业概述 201
一、中国体育用品市场规模分析 201
二、中国体育用品行业发展的积极因素 202
三、中国体育用品行业呈现三大发展趋向 203
四、我国体育用品零售渠道变革在即 205
五、中国体育用品市场依然广阔 207
六、中国体育用品成国际第二大消费市场 208
第二节 体育用品业竞争分析 208
一、中国体育用品产业的竞争分析 208
二、中国体育用品业国际竞争力分析 212
三、体育品牌的渠道竞争分析 216
四、体育用品企业的核心竞争力分析 218
五、中国体育服饰市场竞争形势分析 221
六、体育用品产业的未来竞争战略选择 223
第三节 体育用品业存在的问题及发展策略 225
一、中国体育用品自主创新能力的缺失 225
二、中国体育用品业面临的问题及发展策略 228
三、我国体育用品企业营销存在的问题及战略 232
四、中国体育用品业国际竞争力提升对策 236
五、我国发展体育用品市场发展的对策 236
第六章  2011-2012年中国体育用品制造业经济运行数据分析 240
**节  2011-2012年全国体育用品制造业主要经济指标 240
一、2011年全国体育用品制造业主要经济指标 240
二、2012年全国体育用品制造业主要经济指标 240
第二节  2011-2012年全国及各省市体育用品制造业产销数据分析 242
一、2011年全国及各省市体育用品制造业产销数据分析 242
二、2012年全国及各省市体育用品制造业产销数据分析 243
第三节  2011-2012年全国及各省市体育用品制造业资产负债分析 243
一、2011年全国及各省市体育用品制造业资产负债分析 244
二、2012年全国及各省市体育用品制造业资产负债分析 244
第四节  2011-2012年全国及中国各省市体育用品制造业行业规模分析 244
一、2011年全国及各省市体育用品制造业行业规模分析 244
二、2012年全国及各省市体育用品制造业行业规模分析 245
第五节  2011-2012年全国及各省市体育用品制造业盈利能力分析 245
一、2011年全国及各省市体育用品制造业盈利能力分析 245
二、2012年全国及各省市体育用品制造业盈利能力分析 245
第七章 中国体育运动用品及设备进出口数据分析 247
**节  2011-2012年中国体育运动用品及设备进出口总体数据 247
第二节  2011-2012年中国体育运动用品及设备主要省市进出口数据 247
一、体育用品主要进口省市分析 247
二、体育用品主要出口省市分析 247
第三节  2011-2012年中国体育运动用品及设备主要国家进出口数据 248
一、体育用品进口来源国家及地区 248
二、体育用品出口国家及地区 248
第八章 体育服务业分析 249
**节 体育赞助业 249
一、体育赞助的组织形式及赞助对象 249
二、体育赞助的经济利益分析 254
三、2010年北京奥运赞助费创历史新高 262
四、中国企业体育赞助中存在的主要问题 262
五、企业进行体育赞助的对策分析 263
六、中国体育赞助业发展的对策与建议 267
第二节 体育赛事电视转播业 269
一、体育赛事电视转播权营销分析 269
二、奥运会电视转播权的历史变革 273
三、中国体育赛事电视转播的历史回顾 278
四、我国体育赛事电视转播市场的开发进程 280
五、体育竞赛电视转播权转让的法律问题与对策 284
六、我国体育赛事转播对策分析 286
第三节 体育彩票业 288
一、国外体育彩票发展综述 288
二、中国体育彩票发展概况 290
三、体育彩票业可持续发展的七个要素 297
四、中国体育彩票业发展存在的问题 300
五、促进中国体育彩票发展的对策 301
六、未来体育彩票发展面临的机遇 304
第四节 休闲体育业 306
一、我国体育休闲产业发展现状分析 306
二、休闲体育与休闲体育产业的辨析 306
三、中国休闲体育产业发展的条件 307
四、中国体育休闲市场发展迅速 308
五、我国体育休闲产业发展问题分析 310
六、我国体育休闲产业发展策略分析 311
第五节 体育保险业 313
一、中国与发达国家体育保险比较研究 313
二、中国体育保险的发展现状分析 320
三、中国体育保险供需形势分析 321
四、体育保险业品牌与风险共存 324
五、发展我国体育保险的对策 326
第六节 体育旅游业 328
一、中国体育旅游产业发展现状 328
二、中国体育旅游产品的发展现状 329
三、传统体育旅游市场的开发 332
四、中国发展健身体育旅游业的条件及策略 336
五、后奥运时期体育旅游市场的发展策略 339
第七节 体育广告业 341
一、体育广告的定义和功能 341
二、我国体育广告业发展解析 343
三、体育广告的卖点分析 345
四、市场经济中体育的广告策略 346
第三部分  主要省市及基地分析 353
第九章 主要省市体育产业分析 353
**节 广东省 353
一、广东体育产业发展特征 353
二、广东省体育产业发展存在的问题 358
三、广东省体育产业发展的对策措施 359
四、亚运会为广东体育产业带来契机 362
五、广东省体育产业2013年发展目标 366
第二节 福建省 369
一、福建省体育产业的发展概况 369
二、福建省发展体育旅游业得天独厚 369
三、福建省体育产业发展中存在的问题 371
四、发展福建省体育产业的对策 372
第三节 海南省 375
一、海南体育产业发展状况 375
二、海南竞技体育发展全面解析 379
三、三亚体育产业发展分析 382
四、海南体育产业发展中存在的问题 382
五、发展海南体育产业的对策与建议 385
第四节 湖南省 389
一、湖南体育产业发展的优势与不足 389
二、湖南体育产业加快发展建议 392
三、湖南体育产业可持续发展的策略 394
四、湖南体育产业发展走向分析 396
第五节 江西省 397
一、江西省体育产业现状 397
二、江西省体育产业发展存在的问题 398
三、江西省体育旅游发展形势解析 400
四、江西省体育产业的发展对策 406
第六节 河南省 408
一、河南省体育产业发展现状 408
二、河南省体育产业发展中存在的问题 410
三、奥运促进河南体育产业发展 411
四、河南省体育产业可持续发展的建议 412
第七节 陕西省 414
一、陕西省体育产业的发展现状 414
二、陕西省体育产业制约因素分析 416
三、陕西省城市居民体育消费水平及其制约因素 417
四、陕西省体育产业发展战略 422
第八节 北京市 423
一、北京体育产业已成为新经济增长点 424
二、北京体育产业的发展方向和目标 426
三、北京重点开发多项大型体育产业市场 427
第九节 上海市 428
一、上海体育产业发展的现状 428
二、上海体育产业发展存在的问题分析 431
三、上海体育产业发展的对策分析 432
四、2012年上海体育产业发展目标 434
第十节 杭州市 439
一、杭州市体育产业发展综述 439
二、杭州发展体育产业和促进体育消费的可行性 440
三、杭州市体育产业存在的问题 441
四、杭州市体育产业发展的对策与措施 443
第十章 中国体育产业基地建设状况 447
**节 深圳国家体育产业基地 447
一、深圳体育产业发展的总体思路 447
二、深圳国家体育产业基地规划建设情况 447
三、深圳体育产业发展迅速 452
第二节 成都市国家体育产业基地 454
一、成都国家体育产业基地建设情况 454
二、成都体育产业发展格局分析 457
三、成都体育产业发展的总体走势 458
四、成都体育产业发展的战略方向 463
五、成都体育产业发展策略与建议 463
第三节 晋江国家体育产业基地 467
一、晋江体育产业战略全面布局 467
二、晋江体育产业升级的前景与困惑 468
三、晋江创新加快体育产业基地建设步伐 472
第四部分  产业营销及企业分析 478
第十一章体育产业营销分析 478
**节体育市场营销的基本理论 478
一、体育市场营销含义 478
二、体育市场营销中的4P理论 478
三、体育市场营销战略及其特点 478
四、体育市场营销战略构成及其的选择 480
第二节体育细分市场营销策略分析 483
一、体育赛事的整合营销传播模式研究 483
二、体育赞助的整合营销传播策略 489
三、体育健身俱乐部的市场体系和营销模式 493
四、奥运会电视转播权的营销策略分析 498
五、青少年体育用品市场营销策略探讨 501
第三节体育产业的营销案例分析 503
一、德国彪马运动服饰的游击营销解析 503
二、利物浦足球俱乐部营销策略分析 507
三、李宁的体育营销方案 511
四、361°开辟体育营销新天地 519
第十二章体育产业重点企业 526
**节 阿迪达斯集团 526
一、公司简介 526
二、2011年阿迪达斯经营状况分析 526
三、2012年阿迪达斯经营状况分析 529
第二节 耐克公司 532
一、公司简介 532
二、2012财年耐克经营状况分析 533
三、未来五年耐克公司计划新开上百家专卖店 538
四、耐克公司的虚拟经营战略 540
第三节 中体产业集团股份有限公司 541
一、公司简介 541
二、2012年企业经营情况分析 541
三、2011-2012年企业财务数据分析 546
四、2012年企业发展动态及策略 551
五、企业未来发展展望与战略 553
第四节 安踏（中国）有限公司 553
一、公司简介 553
二、2010年安踏经营状况分析 554
三、2011年安踏经营状况分析 557
四、2012年安踏经营状况分析 560
第五节 李宁体育用品有限公司 563
一、公司简介 563
二、2010年李宁经营状况分析 564
三、2011年李宁经营状况分析 567
四、2012年李宁经营状况分析 570
第六节 鸿星尔克集团 573
一、公司简介 573
二、2010-2012年鸿星尔克经营状况 574
三、鸿星尔克集团的战略与品牌定位 574
第七节 中国动向（集团）有限公司 575
一、公司简介 575
二、2011年动向集团经营状况分析 575
三、2012年动向集团经营状况分析 578
第八节 信隆实业（深圳）股份有限公司 579
一、企业概况 579
二、2012年企业经营情况分析 579
三、2011-2012年企业财务数据分析 584
四、2012年企业发展动态及策略 588
第五部分  产业投资及前景预测 590
第十三章 2013-2017年体育产业投资及前景预测 590
**节投资机会分析 590
一、**杯给中国体育商品行业带来的商机 590
二、中国体育产业发展投融资力度加大 591
三、中国体育保险业商机分析 596
第二节投资风险分析 598
一、体育产业的经营风险 598
二、体育健身娱乐产业的投资风险 601
三、体育赛事投资过程中的风险 603
第三节投资策略分析 604
一、新兴体育市场投资策略分析 604
二、我国体育产业风险投资的发展策略 605
三、投资中国体育产业资本市场的有效途径 608
第四节体育产业发展前景与趋势分析 609
一、奥运后中国体育产业面临的机遇与挑战 609
二、我国体育产业面临发展的机遇 610
三、我国体育用品市场前景良好 613
附录 615
附录一：中华人民共和国体育法 615
附录二：关于加快发展体育产业指导意见 621
附录三：体育彩票公益金管理暂行办法 626
 
图表目录
图表 1  体育及相关产业分类(试行)表 21
图表 2  体育赞助的广告效果形成过程 190
图表 3  体育赞助效应产生过程 191
图表 4  行业前十集中度高 209
图表 5  行业前十的市场占有率（%） 209
图表 6  户外体育用品的竞争格局 210
图表 7  国内户外品牌VS国外户外品牌 210
图表 8  国内户外品牌数量在增加 211
图表 9  户外运动商品零售额占比及增速（2011年） 211
图表 10  二三线城市品牌集中度相对较高（2011年） 212
图表 11  2011年上半年中国体育用品制造业主要经济指标 240
图表 12  2012年1-12月中国体育用品制造业主要经济指标 241
图表 13  2009-2011年全国体育用品制造业产成品分析 242
图表 14  2009-2011年全国体育用品制造业主营业务收入分析 242
图表 15  2009-2011年全国体育用品制造业工业销售产值分析 242
图表 16  2012年全国体育用品制造业产成品分析 243
图表 17  2012年全国体育用品制造业主营业务收入分析 243
图表 18  2012年全国体育用品制造业工业销售产值分析 243
图表 19  2009-2011年全国体育用品制造业负债合计分析 244
图表 20  2012年全国体育用品制造业负债合计分析 244
图表 21  2009-2011年全国体育用品制造业资产合计分析 244
图表 22  2012年全国体育用品制造业资产合计分析 245
图表 23  2009-2011年全国体育用品制造业利润总额分析 245
图表 24  2012年全国体育用品制造业利润总额分析 245
图表 25  体育用品进口来源国家及地区 248
图表 26  体育用品出口国家及地区 248
图表 27  陕西省城市居民体育消费水平 418
图表 28  “十二五”时期上海体育发展的主要指标 437
图表 29  2013年一季度阿迪达斯集团销售收入 530
图表 30  耐克公司负债能力分析 533
图表 31  耐克公司利润能力分析 535
图表 32  耐克公司现金流量分析 537
图表 33  中体产业集团股份有限公司负债能力分析 541
图表 34  中体产业集团股份有限公司利润能力分析 544
图表 35  中体产业集团股份有限公司财务指标分析 546
图表 36  2011年安踏（中国）有限公司负债能力分析 554
图表 37  2011年安踏（中国）有限公司现金流量分析 556
图表 38  2011年安踏（中国）有限公司财务指标分析 556
图表 39  2012年安踏（中国）有限公司负债能力分析 557
图表 40  2012年安踏（中国）有限公司现金流量分析 558
图表 41  2012年安踏（中国）有限公司财务指标分析 559
图表 42  2013年1-9月安踏（中国）有限公司负债能力分析 560
图表 43  2013年1-9月安踏（中国）有限公司现金流量分析 561
图表 44  2013年1-9月安踏（中国）有限公司财务指标分析 562
图表 45  2011年李宁体育用品有限公司负债能力分析 564
图表 46  2011年李宁体育用品有限公司现金流量分析 566
图表 47  2011年李宁体育用品有限公司财务指标分析 566
图表 48  2012年李宁体育用品有限公司负债能力分析 567
图表 49  2012年李宁体育用品有限公司现金流量分析 569
图表 50  2012年李宁体育用品有限公司财务指标分析 569
图表 51  2013年1-9月李宁体育用品有限公司负债能力分析 570
图表 52  2013年1-9月李宁体育用品有限公司现金流量分析 571
图表 53  2013年1-9月李宁体育用品有限公司财务指标分析 572
图表 54  中国动向（集团）有限公司负债能力分析 575
图表 55  中国动向（集团）有限公司现金流量分析 577
图表 56  中国动向（集团）有限公司财务指标分析 578
图表 57  信隆实业（深圳）股份有限公司负债能力分析 579
图表 58  信隆实业（深圳）股份有限公司利润能力分析 582
图表 59  信隆实业（深圳）股份有限公司财务指标分析 584