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文海咨询带你赚钱，我国进入了一个持续时间较长的“婴儿潮”，每年的新生儿数量维持在一个较高的水平。随着我国经济的**发展，人民生活水平显著改善，受中国计划生育基本国策的影响，国人对母婴的重视程度越来越高，在母婴用品方面的支出也是逐年增加，这无疑对我国的母婴用品市场的繁荣与发展起到了巨大的推动作用。但我国的母婴产品市场存在着质量良莠不齐、价格体系混乱、行业监管不力、地区发展差异性明显等诸多问题。这就使得广大消费者在选购母婴产品时格外注意。

在当今信息高速传播的网络时代，网络信息对母婴产品消费者也构成了影响。在新生儿数量持续走高，消费者却对国产母婴产品持怀疑态度的背景下，制定怎样的营销策略才能打开消费者的心结、重新占领市场是母婴产品企业值得思考的问题。本文希望通过从传播学角度分析电子商务环境下的母婴产品消费者行为，找出口碑传播理论、意见**理论和议程设置理论对电子商务环境下母婴产品消费者的影响及其影响因素，据此为母婴产品企业提出网络营销建议。

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