口感、价格、年轻

从客观数据上我们必须承认进口啤酒在中国市场越来越受欢迎，其未来的增长空间也被一致看好。根据中国食品土畜进出口商会酒类进出口商数据，2015年中国啤酒进口5.7亿美元，同比增长24.5%，在过去十年当中，进口啤酒从2006年3000万美金一跃而到2015年的5.7亿美元。

2015年中国进口啤酒量占整个市场份额超1%，整个中国啤酒市场超过2000亿元的市场容量，而按照进口啤酒去年的进口额计算其在金额占比上又超过了市场份额占比，这也符合进口啤酒价格稍高于国产啤酒的现实。

事实上，由于啤酒进口零关税、国内竞争加剧等原因，如今我们看到的大部分进口啤酒的价格并不比国产啤酒高多少，同类产品零售价基本上在3块钱左右浮动，有些进口啤酒的零售价甚至低于国产的百威、喜力等品牌。一组数据显示，自2010年进口啤酒开始在国内兴起，其市场均价大概在12-15元左右，2014年，绝大部分进口啤酒的价格已经降到10元上下，进口啤酒的价格越来越扁平化。在以啤酒闻名的德国，生产啤酒的作坊很多，但是具备灌装能力的酒厂却只不过两三家。近几年，只要中国企业可以拿足够多的货量，便能够在这些酒厂贴牌加工啤酒，然后进口到国内进行销售。值得一提的是，其进价成本大致在三四余元之间浮动，进入到市场不过6-8元。

不可否认，中国消费者这么多年受够了国产啤酒口感差、品种单一的折磨，虽然也培养起了饮用习惯。但是随着口感更为纯正、品种丰富的进口啤酒的涌入，国内一部分愿意尝鲜的消费马上成为了进口啤酒的忠实消费者。

从消费者分析，啤酒的消费者以年轻群体为主加之低收入者。良好的口感、相对并不高昂的价格、愿意尝鲜的年轻群体三大因素促使进口啤酒越来越受欢迎。

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现行税率（所征收的税项，以人民币交纳）：
1．关税：14% （ 关税：CIF ×14%）； 2．增值税：17% （增殖税：（CIF＋关税额）×17%）；3．消费税：10% （消费税：[（CIF ＋关税额）/ （1～ 10%）]× 10%）。

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