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 意大利红酒要强势的进入中国O2O市场的消息，可能大家都有所了解，为什么意大利红酒商对中国的市场这么有兴趣呢？近期，意大利某葡萄酒研究机构进行了一项调查，研究结果显示，中国的年轻消费者对葡萄酒的购买欲很强，尤其是对意大利葡萄酒，颇有兴趣。意向决定人群，人群决定需求，需求决定是市场。所以进口意大利红酒在近些年可能会是一个值得抢夺的市场。

该项调查以1,200位中国年轻消费者为样本对象，其中32%的年轻消费者认为意大利出产的商品中，葡萄酒才是**明显的标志，甚至优于时尚业、室内设计和食品行业。剩余68%的中国消费者则认为意大利葡萄酒与法国葡萄酒一样**。

中国的年轻消费者对葡萄酒行业正形成逐渐增长的兴趣和消费意识，这对意大利的葡萄酒产业来说是一个绝好的机会。中国的消费行为也越来越多地引起了意大利酿酒师和分析家的关注。此项研究表明，更多的中国消费者正逐步体会到品酒的魅力。

中国年轻消费者在定义意大利葡萄酒特征时，使用**多的两个词为“优雅”和“品质”，这也意味着意大利葡萄酒已在中国形成了良好的品牌效应。

   宁波蓝萍进出口有限公司

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