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武汉板房制衣模特|武汉打板模特厂|武汉标准打板公仔

发布时间:2014-08-26 11:46:17 产品编号:GY-5-31225702 分享

价格:0.10/个
品牌:恒烽达
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　中国服装协会透露，由于中国服装行业是典型的外向型行业，受2014年上半年全球经济延续弱复苏趋势影响，中国服装行业生产取得了相应的增长。发达经济体复苏势头较好，美国经济保持回升，制造业和服务业增长加快，失业率下降，经济增长动能增加，带动需求回升、消费增长;欧元区经济增长出现诸多有利因素，特别是工业产出增速回升，消费者信心指数、居民消费动力逐步增强;日本经济虽呈增长态势，但受出口不佳拖累，同时，消费税税率提高也抑制了消费支出的增长，进而影响企业扩大投资，经济增长动力有所减弱;而自去年5月以来，由于外资相继从新兴市场撤离和结构性改革滞后等原因，新兴经济体经济增速普遍下滑。

　　笔者了解到，前6个月中国GDP同比增长7.4%，经济运行总体平稳，结构调整稳中有进，转型升级势头良好，呈现“总体平稳，稳中有进，稳中有升”的态势，市场预期继续好转但仍有下行压力。在此前提下，全球市场需求有所恢复。受此拉动，上半年中国服装出口经历了由弱到稳的过程，至二季度逐月回暖，其中发达市场、特别是欧盟市场需求回暖是稳定中国服装出口的重要因素;而新兴市场由于自身经济因素，需求减弱，中国服装对其出口增速下降明显。

　　在发达经济体方面：美国二季度GDP大超预期，经济复苏有望持续;欧洲虽然已经逐步走出衰退，但风险仍未解除，经济增长动能略显不足;日本短期复苏似显强劲，但结构改革难有进展，增长已显疲态，下半年同样可能缺乏增长动力。在新兴经济体方面：除部分国家继续保持较高的增长速度外，有些发展中国家的经济出现了较大滑坡，且风险进一步加大。

　　中国服装协会强调，受需求影响，尽管2014年上半年中国服装行业规模以上企业产量小幅增长，但规模以下企业产量依旧下滑，从全行业口径判断，总体产量应与上年同期基本持平;中国服装行业整体各项主要指标基本正常，但盈利能力未见明显提升。其中，规模以上企业效益平稳，亏损面缩小，但运营质量两极分化明显，而数量众多的中小企业仍困难突出，压力较大。2014年“**杯”品牌价值为1.6亿美元，累计观看人次260亿、共198个频道转播，自然成为群雄逐鹿之地。但在这样的大型赛事的赞助商中，难见国际化程度越来越高的中国企业身影。除了英利外，更多的中国企业是进行“擦边球”式的“**杯”营销。

　　由此，搭乘“**杯”快车，企业的营销手段五花八门。“这要看企业追求的是什么?是品牌传播还是销量的增加?”曾在一家**体育营销公司任职的负责人对笔者表示。那么，一个多月过去了，中国服装品牌到底实现了自己的“**杯”梦想了吗?时尚男装先锋品牌MARCCASNE(玛卡西尼)或许可以给我们一个肯定的答案。

　　据玛卡西尼品牌总监刘宏表示，在“**杯”开赛前半年，玛卡西尼品牌部就开始着手本次**杯营销规划，以创新战术实施为根本，另辟蹊径。

　　它巧妙提取足球规则里的“越位”元素，在“**杯”期间，展开了从线上到线下，从“越位体”到“越位变型记”，以互动体验为核心的“越位营销”。

　　“做时尚，就是要‘越位’时尚，玛卡西尼在这次‘**杯’营销中通过‘足球越位’传递‘时尚越位’，让我们的目标受众知道什么是‘越位’时尚。”丁耿著，这位“敢玩会玩”的80后CEO在“**杯”结束后不久，侃侃而谈。

　　通过“越位宣言”与首支“**杯”时尚广告片的打造，玛卡西尼让“越位体”瞬间传遍网络，引发网友效仿改编，丁耿著更是亲身参与示范“越位体”。“越位体”的瞬间爆红，也让玛卡西尼与“**杯”形成独有的绑定与联动。

　　玛卡西尼一次“以小博大”的营销，实现了品牌与热点的联动，成为业界谈论的焦点，也带动了品牌的热度。

　　不过我们也应该看到，相较于国际品牌在“**杯”上的风生水起，国内体育品牌今年的“**杯”营销战略，无一例外地依然选择了打“擦边球”：李宁推出了足球系列**反应产品，包括国家队文化衫、足球鞋等;匹克推出了包含足球元素的T恤产品;安踏推出了T恤和休闲鞋的组合……

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职位:经理
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