分析电热水壶的品牌影响消费者选择

　　当今社会（电水壶 电热水壶 搪瓷水壶http://www.hkrtsy.com）一般消费者对于产品质量和价格的认识主要依附于对于产品所属品牌的认知，品牌形象越好，推广力度越大，消费者越青睐此类品牌，这必将促使品牌集中度加强。

　　电热水壶市场的品牌集中度不断加强，前十品牌累计零售量市场份额由2007的66.9%增至2011上半年的81.1%。

　　从最初的美的一家独大，多个零售量份额均小于7.0%的品牌参与市场竞争的品牌格局，发展到现在的三大阵营形成三足鼎立的竞争局面，其中，美的以高于30%的零售量市场份额形成第一阵营；九阳、保冠臣零售量市场份额处于10%－20%之间，两者形成第二阵营，其它零售量市场份额均低于10%的品牌形成第三阵营，三大阵营的激烈市场竞争，为电热壶市场的发展带来勃勃生机。近年来九阳、保冠臣的广告随处可见，品牌形象的推广力度加强，促使九阳、保冠臣不断抢占市场份额，夺取了强大的市场空间。

　　综上，优化的材质、中低端化的市场价格以及良好的品牌形象，这三个因素促进了电热水壶市场不断扩张。风华正茂的电热水壶市场，在未来的一段时期内，会伴随这种持续的扩张态势拥有更大的市场潜力。