亏损收窄
近日，达芙妮提交的2019年中期成绩单延续了向下趋势。财报显示，达芙妮当期营业收入同比减少37.9%至14.03亿港元，毛利同比下降39.7%至6.51亿港元，净亏损同比收窄20.96%至3.94亿港元。
据财报披露，今年上半年，达芙妮的核心业务同店销售同比下降19.6%，总营业额同比减少38.4%至12.81亿港元。受清理过季产品及平均销售单价下跌影响，核心业务毛利率下降0.5个百分点至42.5%。
值得关注的是，在2015-2018年连续四年亏损后，今年上半年虽然净亏损同比收窄，但依然亏损3.94亿港元。北京商报记者翻阅过往财报发现，达芙妮营收从2014年的103.56亿港元不断下滑，2018年只剩下41.27亿港元；毛利也从2014年的57亿港元下滑到2018年的20.61亿港元。2015年则可以看做是达芙妮业绩的分水岭：从盈利转为亏损。至2018年，达芙妮的亏损进一步扩大到近10亿港元。
在经营业绩之外，达芙妮的门店数量也再次出现下滑。达芙妮的2019年上半年财报显示，截至2019年6月30日，其门店总数为2208家，不足**时期6881家的1/3。
需要指出的是，仅在2019年上半年，达芙妮就关店612家，平均每天关店达到3家。对此，达芙妮在财报中也做出解释称，“经济环境不好，数码技术的发展也让消费行为发生变化，导致达芙妮关闭店铺及同店销售下降”、“亏损还受清理过季产品及平均销售单价下跌的影响”。
在纺织服装管理**、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄看来，达芙妮连年亏损，是由于竞争力下降。达芙妮品牌还是有**度的，但近年来的转型谈不上成功。“关停并转，门店不多了，在止损路径上做得比较**；但也面对销售门店偏少业绩持续下滑的风险。”程伟雄说。
