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由于受高房价等高支出影响，广大普通百姓手中的余钱不多，且白酒不是必需消费品，除了一些特殊宴会之外，普通百姓很少会购买茅台等价格奇高的白酒，购买茅台酒的人群的比例偏小。2.健康消费理念的兴起，使得很多人不喝白酒或白酒的饮用量，这对于包括茅台在内的所有白酒企业来说，都是一个考验。

　　当时特定的社会及经济，也造就了白酒特殊消费的市场开始起步。整个社会的聚焦点，有商人走向了，要托人办事就得请客，找要批文就得送礼，上级来视察指导工作就得接待。白酒作为文化承载，自然而然成为了日常消费必备品。

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　　”陕董事长、委喻德鱼说，四家企业肩负着四种香型白酒制定的责任，如今白酒竞争日趋激烈，四大老牌名白酒需要进一步加大对白酒研究，不断白酒品质，要在寻求发展和相互学习中，发挥对酒文化、民族文化的延续传承和作用，引导、带动、促进白酒的健康发展。

高端白酒的价格水涨船高，除了高端白酒本身的高品质决定了其价值以外，还因为高端白酒被赋予了一些除品酒以外的意义，比如面子、位子、圈子等。在这种下，高端白酒不仅不怕贵，反而越贵越好。这也是过去十年间高端白酒提价的原因。