1、形象美。广告设计形象是广告设计审**表层结构，是指以图像文字、声色要素直接表现的产品形象。首先，广告设计具有传达产品信息的目的。产品的特点、功能、使用方式等作为广告设计表现的具体内容，要求广告设计形象具有科学性、真实性、具体性特点，由此构成广告设计推介产品的认知功能。基于这一基本要求，广告设计表现不同于纯艺术的自我表现。另一方面，广告设计形象并不停留于具体的真实，广告设计表现的产品认知，不仅是个别的、具体的，它还是概念的、一般的。广告设计形象从具体性真实到概念性真实，经历了形式变化过程。这一过程，正是广告设计设计师匠心独具的创意表现。

　　2、幻象美。幻象，是广告设计审美结构的第二个层面。广告设计幻象主要是指广告设计形象在消费者眼中唤起的感觉、联想、想象，由此演绎出多层次意味，让消费者有一种似真似幻的感觉，从而开拓消费者对产品体验的心理空间。

　　3、意象美。意象美是广告设计审**高级境界，如果说形象美表现了人们对产品形式的体验，幻象美使人对产品的审美效果、趣味品位有了更深入的认识，那么意象美则将这种体验升华到社会文化和理性的高度。因此，广告设计设计的意象美从更宽阔的视野中，表现人与产品的关系的意义。人类文明、文化的积淀，包括社会传统、习俗、信仰、意识形态、价值观念等等，是广告设计创意的基本前提和**终归宿。