店外两侧的照明标志“安装在落地窗上，有意识地露出内部一些未完工的地方”。从地板、天花板，到照明系统都是敞开式的，这样的工业照明系统的灵感来自于“为恶劣和危险环境设计的防爆灯”。

中心区域连接了所有三层楼，“用玻璃板密封，露出一个旧楼梯和一个空的电梯井”。每一层“代表了一个施工的阶段”，包括褪色和开裂的混凝土、氧化钢、破旧的纺织品，但也装饰有抛光的铝架、光滑的展示柜和集成的LED屏幕。一个直到几年前才意外发现的群体，竟成为新国货崛起的中坚力量。

多多新国潮报告显示，在新国货消费中，小镇青年占比高达17%。其中，-受小镇青年欢迎的新国货分别为手机、彩妆、护肤品、蓝牙耳机、扫地机器人。用单纯追求性价比来形容这群人显然不再适宜，高品质、好体验，同样可以引来他们的“野性消费”。

于是，五环外的县城乡镇，也成为新国货复兴的竞技场。

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“野性消费”的小镇青年

关于小镇青年的描述，-早出现在罗振宇《时间的朋友》跨年演讲中。这位得到创始人将小镇青年描述为“中国消费品牌的未来”。