河南陶瓷展柜定做|郑州化妆品货架定做厂家 随着中国陶瓷业近年来的迅速发展，陶瓷产品展示越来越受到陶瓷生产企业和销售行业的重视，不仅展示的观念和形式发生了很大的变化，更重要的是它能引发新的商业玄机，对消费购买行为和产品销售产生重要的作用，对陶瓷生产企业和销售行业竞争决策产生**。

陶瓷产品展示随着中国陶瓷业近年来的迅速发展，越来越受到陶瓷生产企业和销售行业的重视，其展示设计的水平也得到了很大的提高，展示的观念和形式也发生了很大的变化。陶瓷产品内需的拉动和对外出口贸易的扩大，使企业不仅面对国际市场竞争的搏击，而且还要面对国内市场的激烈竞争，特别是在中国经济发生根本变化，人们物质和精神生活进入一个较高的层次、生活方式进入一个新的历史时期陶瓷产品的展示作用被生产企业和销售行业推到了前所未有的重要位置，陶瓷产品从货架的单一陈放展示导购，进入了运用声、光创造各种体验空间，在和谐环境中展示产品特有形态的导购时期。尤其是陶瓷建材产品展示，已进入新的历史发展阶段。陶瓷产品展示不仅是一种单纯的产品陈列方式和艺术形式的演变，重要的是它能引发新的商业玄机，对消费购买行为和产品销售产生重要的作用，对陶瓷生产企业和销售行业竞争决策产生**。鉴于陶瓷产品展示所引发的系列震动，探讨它的发展走向和艺术形式，以及新衍生出的商业意义，从多元的角度去测定它在不同历史时期坐标上的运行规律，对于丰富展示设计理论，为陶瓷产品生产企业和销售行业赢得商机，提供一点可供决策评估的参数不谓有所裨益。

在国家统购统销的年代，陶瓷产品生产企业不存在需要依赖展示活动来促进销售，商店的陶瓷商品也只是一种货架式的堆放，一些生产企业设置陈列室，主要是为了放置新开发的产品，展示的功能十分淡薄。到了九十年代中期，中国经济、文化、政治发生了很大的变化，人们的物质和精神生活上升到了一个较高的层次，设计的观念逐步由平面、广告、建筑和室内环境向各个领域扩散渗透，陶瓷产品展示也开始引起注意，九十年代末二十一世纪初，很多企业经济的原始积累已经逐步完成，企业经营范围开始扩张，经营理念发生变化。企业的迅速发展也加速了市场竞争格局的形成，消费空间也有了多种选择，市场经济将陶瓷产品展示事业推到了一个跨越式的进程之中。河南陶瓷展柜定做|郑州化妆品货架定做厂家

在经济的**发展和日益激烈的市场竞争中，陶瓷产品通过展示方式能够增强企业竞争力，

提高**度，扩大市场占有率的作用，

由此，越来越得到企业和商家的广泛认同，这种观念上的跨越不仅推动了陶瓷展示设计的发展，丰富了其艺术表现形式和语言，而且也使设计观念、商业理念和经济效益的融通得到完整的演绎。如景德镇市的一家国有大型日用瓷生产企业，生产的是**的日用瓷，产品被中南海和人大会堂选用，并被作为国礼赠送给美国总统。然而，该企业以前却没有一个象样的陶瓷产品展示厅，产品堆放在销售部门的地上或简陋的货架上供人选货，定货者有时甚至用脚去示意选择某种款式的产品。高身价的产品在这种展示环境下，怎么能够有效的体现其价值，又怎能买出好价钱。当充满现代气息的产品展厅落成后，为产品提供了一个良好的展示舞台，同样的产品在装饰一新的陈列环境中，异彩夺目，秀雅富贵，身价不菲，然而，买者却感到物有所值。

陶瓷展示是一种物品特点比较特殊的展示形式，不同类别的陶瓷产品，展示的方法也各有分别。日用陶瓷的碟、碗、杯、盘，艺术陶瓷的器皿、雕塑、壁画、陶艺，建筑陶瓷的卫生洁具、墙砖、地砖；高科技陶瓷材料陶瓷产品，其展示方式、手法、形式、风格和设计理念、定位都是不相同的。设计师在进行陶瓷产品策展时，不仅要根据陶瓷产品类别的特点进行筹划，在室内空间处理、材料选择、灯光布置等方面必须注重与企业或商家对产品提出的商业战略定策，以及展示装修工程投资的大小相结合，全方位的进行产品展示的策划活动。

随着企业参与市场竞争活动的加剧，日用陶瓷展示已经成为企业不可缺少的形式。日用陶瓷产品有两种常见的展示形式，一种是商店橱窗和柜、架上的展示形式，另一种是企业对外销售起着宣传作用的产品和样品的展示。日用陶瓷在商店橱窗和柜、架上展示的历史较长，并形成了比较丰富的表现语言和规律。

企业经营步入市场运作，销售方式发生了改变。企业之间的竞争和市场的竞争压力，使企业对展示方式进行了重新审视，并赋予这种方式新的内涵，把它作为一种很重要的营销手段。在建筑室内装饰设计和工程的影响下，日用陶瓷展示在企业得到**发展，并形成了系统化的运行体系，产生了特有的艺术语言。

当前越来越多开设陶瓷课程和专业的高校，都会在设置的展示场所开辟陶瓷作品展区，艺术陶瓷成为展示的主要对象。由于在目前我国还没有特定的展示艺术设计师，如何开展艺术陶瓷的展示活动，使展示能够充分体现陶瓷的内涵和师生的创作成果，就成为摆在高校

面前要解决的问题。虽然艺术陶瓷在风格上分为传统艺术陶瓷和现代艺术陶瓷，

由于风格的不同会给展示设计造成一定的影响，但是在展示设计时如果注意展示环境气氛的营造和展示方式的处理，把展示的重点放在体现陶瓷自身的美感上，将作者的创作思想，陶瓷造型画面、肌理、釉色窑变等魅力表现出来，就会化解由于风格各异造成的冲突，将不同形式的艺术陶瓷容纳在同一空间中。

建筑卫生陶瓷是一种生产条件要求较高、功能性较强的产品，在国民经济发展低速、基础建设缓慢时期，建筑卫生陶瓷产品一直处在卖方市场，满足基本的功能和基建需求，单向被动式消费致使建筑陶瓷展示的功能只有简单的信息传递——样品的外观形态，只有几种简单的陈列方式。随着建筑需求进入理性化发展时期，建筑卫生陶瓷生产企业的**增长，国民生活条件的改善和精神文化需求的提高，建筑卫生陶瓷的销售从卖方市场转入了买方市场，在这些综合外因的影响下，企业管理者的营销思想发生了根本的变化，花大力气开展产品展示活动已成为企业运行不可缺少的内容。不仅为消费者打造舒适的购物空间，产品展示传达的信息也已经不是单纯的样品展示，而是将产品溶入具有文化时尚、生活情景的氛围当中，并借此来体现产品的品质、美感和价值。

传播信息是展示活动的根本宗旨，陶瓷产品展示不论采用什么形式、手段、方法，主要给予观赏者或选购者的是一个信心，即对产品的认同，在物质方面诱导激发产生消费行为，在精神方面达到陶冶性情、启迪心智、愉悦人们身心的功效。使有限的投资产生**的经济效应和社会效应。

建筑卫生陶瓷地砖、墙面砖、坐厕、洗手盆产品在生产过程中都是单件形态，如果在销售当中依然是以单件形态展现，就很难感受到产品在积聚（大面积）之后，或在特定环境中所产生的真实效果，如果通过立体空间展示，一面墙体和一幅地面、或墙面、地面、天花的配合，这种整体效果就会大大加强产品的视觉冲击力，使它的艺术效果充分表现出来，产品通过相互的烘托也能展现单件产品所不能反映的美感。如将坐厕，洗手盆、墙砖、腰线和地砖有机地组合在一个立体空间里，必然会化解那种由单个展示“、孤军作战”所造成的单调、平淡、难以判断的局面。

日用陶瓷和艺术陶瓷本来就是一种生活用品和装饰物品，如果采用模拟生活环境的手法来表现这种类型的产品，势必就需要有很大的空间才能营造各种形式的生活环境，这对于企业和高校来讲就有比

较大的难度。如果针对这种类型的产品采用文化诱导，反映时尚文化的方式来进行策展，既能有效的节省展示的空间面积

，又能充分表现日用陶瓷和艺术陶瓷的品质。如以现代艺术、后工业艺术文化来作为日用陶瓷展示的艺术风格的表现元素，就能使消费者在大的艺术展示环境的感染下，去品味日用陶瓷工艺制作的精美和艺术性。在艺术陶瓷展示的艺术处理中，选用一些原木、沙子、卵石、干花、草植物来体现返朴归真的艺术思潮，不仅能营造出轻松、恬静的文化氛围，而且通过材质的对比更加强化了艺术陶瓷的精湛技艺，也提高了艺术价值的品味。

目前，建筑卫生陶瓷生产企业的市场竞争正转入拼产品展示的隐形商战之中，为了给消费者提供各种生活体验，引导消费行为，不仅借助时尚文化来谋取消费者的文化取值，而且，还塑造了各种生活实景样板来导向消费行为。卫生洁具的展示，则是通过卫生间的实景摹拟，卫生洁具使用的整体环境的氛围来展示产品的品质，卫浴中水**、上下水装置、灯、镜等虽然不是自己的产品，为了提高产品的展示效果，为他人免费广告也在所不惜。在这场展示活动的竞争中，欧神诺企业实施的产品展示战略值得推崇，他们不仅通过营造生活实景，将墙砖、地砖和腰线产品与客厅、餐厅、厨房、卫生间的环境有机的结合在一起，来展示产品的各自艺术特色。更重要的是在实景生活环境中注入和虚拟了带有前瞻性的生活方式和审美情趣。从目前来看，建筑外墙陶瓷产品的展示是一个薄弱点。主要是建筑外墙陶瓷产品一直处于被动生产境地，主动设计的产品无法演示未来建筑的外观美感，实际上就是没有恰当的展示手段和方法，这也是拖累了企业发展速度的原因之一。值得注意的是随着计算机技术的高速发展，景象的电脑虚拟技术已经成熟，能否应用这种技术来达到展示建筑外墙陶瓷产品的目的。并通过此种技术来跨越共性的实景生活环境展示方式，做到根据消费者将要居住的环境和意愿来选择合适的产品。

近年来许多陶瓷生产企业和销售商家越来越认识到产品展示的重要性，他们不惜重金请设计师筹划展厅，在一定程度上对陶瓷产品展示的发展起到了积极的推动作用。在陶瓷展示筹划过程中要尽力避免忽略产品主题、风格的生硬搭配、艺术观念的滞后、与消费者审美需求的脱节、天花造型变化的繁杂、地面拼花的缭乱、色彩的无序、灯光的眩目、展品的堆砌的现象发生。

在展示设计时不论采用什么形式的展示表现方法，都应把突出展品的魅力和

美感放在**位，切勿喧宾夺主。如日用瓷的体积不大、画面较为精致，在便于参观者近距离欣赏的同时，要突破展柜或展台的陈列模式，用龛式形配背景光源能

够比较好的展示日用陶瓷产品。以玻璃、金属等硬质材料作为室内装修的主材，能比较恰当的表现简约工业风格，突出产品的高科技意味。展厅的基调不宜选用对比太强和太鲜艳的色彩，以灰色基调为主，能够避免由于鲜艳的颜色冲淡展示作品的弊病，值得注意的是灯光也具有色彩特性，冷光、暖光的处理既要考虑它本身的色彩属性，也要考虑它改变产品和装饰材料色彩的**。环境色彩和点缀色彩的分布，远离产品与接壤产品的色彩处理是不尽相同的，要从整体艺术效果着眼于色

彩的处理。在灯光布置上，应根据展品的需求合理配置光源，照射角度应以增加展品的立体感和艺术感染力为原则。多用冷光源如射灯、石英灯投射展品，并用暖色的布料作为衬托，这样能够加强陶瓷产品的表现力。在产品的底部用磨砂玻璃加内藏灯光，底部照射的环境光会使展品更加妩媚。如果适当加上一些动力装置，如旋转展台，其动感就能给展厅注入活力。在展示工程的施工当中，施工细节往往是容易被忽略的地方，然而它往往是产品的品质和观众信赖度的直接破坏者。在施工中要注意细节的精致感，如边角的接口、地砖铺设的平整度、体面线条的水平垂直度、墙面扇灰和表面油漆光滑度，这些都会导致人们联想到产品质量的优劣，切不可忽视。

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