大会直播

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秀场类直播正在逐渐成为个人的重要传播渠道，商家利用网红的明星效应制造话题热点，从而转化为流量。速途研究院分析师团队认为这类直播的优点在于能**地聚集流量，且通过与网红的互动与沟通提升观众体验。缺点是内容形式太过单一，缺乏可持续支撑的内容，且主播与用户双方的互动缺少沉淀，体验感很难持续长久。很多直播平台靠刷单来维持高人气，但刷单难以维持长期生命力。

2016年7月9日，联想之星为大众带来了一次完全不同的直播体验，在这场聚焦未来**主题的“WILL大会”上，联想之星同时面向国内与海外平台，全程网络直播，并在直播报道中针对联想之星的投资项目、投资逻辑和理念，以及对**科技未来发展做了阐述和梳理，并获得了广泛认可。

据统计，“WILL大会”直播除了吸引到现场近800多名观众和国内近两万名在线观众之外，在国内微博秒拍的观看人数上也创造了20万的佳绩，而在海外Facebook、Twitter等平台上收获超过1000万的点击量。这是国内直播首次在海外社交平台引起轰动。

为什么联想之星WILL大会直播能够成功？他们是如何做到的？速途研究院分析如下：

渠道：立体势能聚集

为了使直播能够顺利实现海外平台的立体传播之势，央视外语频道新媒体新闻编辑部“中国创业者-China Startup”多媒体栏目组特成立了30多人的工作小组，其中现场负责20人左右，还有十几位小伙伴驻扎后方。

在众多海外平台上，CCTV NEWS团队此次专门针对Facebook平台重点发力。这是考虑Facebook平台的粉丝具有更高的真实性，互动效果也更好。

除此以外，联想之星精选出国际上十几家体验式报道渠道，在会议直播期间和之后的一段时间持续与国际媒体、观众、记者互动，展示公司产品与服务，实时解答海外观众的疑问，很多观众直接产生购买需求，向企业创始人咨询商品价格、购买地址等问题，交互效率非常高。

2B，精准信息送达

    企业服务的直播是非常难以实现的工作，传播时间、对象和信息都难以把控。但“WILL大会”将许多联想之星的投资理念和对被投企业的附加值服务内容，以直播的形式传递给了国际企业观众，很多海外观众惊讶于联想之星高层还有歪果仁。众多国际创业者也非常热烈地与联想之星北美投资主要负责人探讨项目，北美区负责人站在投资者的角度为创业者解答疑问。

    在联想之星MED-TED演讲大会上，六位技术大拿展示未来医疗科技发展的方向和已经取得的成果，医疗演讲普遍偏专业，但这次与现场同时进行的，还有线上网友的火热讨论。很多医疗从业人员和投资机构的朋友都在线上提出自己的观点，甚至质疑。

内容：广度深度**

直播发展到现在，有太多内容可供观看。但是对于从不缺少需求的娱乐市场来说，真正愿意沉下心来酝酿产品的人或者公司并不多，多数直播仍然停留在小打小闹的阶段。台上一个人表演各种戏法，台下一群人呐喊助威，这样的直播对于主播质量、节目节奏、及主播形象都有一定的要求。然而，仅靠主播一个人“哗众取宠”绝非直播长期发展的方向。

反观此次联想之星“WILL大会”直播，记者对创新公司创始人的采访、线下观众体验的实时感受、未来科技产品的展示……均为受众营造了非常强烈的现场感，直击用户大脑，充斥强烈的亲临社交感受。同时，投资方本身也借助此次活动探索了体验项目的可行性并得到了及时回馈。

在与CCTV团队的沟通过程中得知，与联想之星此次合作一拍即合。由于此次大会聚合了包括基因技术、智能机器和创新消费等各领域的优秀创业者和投资人，全方位契合了“China Startup 中国创业者” 栏目的创作理念和关注方向。 然后双方在大会策划初期就进行了讨论，也给这次报道留出了充分的时间做准备。

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