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旅游业是关联度很高，带动性很强的行业之一，其发展对于拉动经济、促进就业都起到了积极的作用。2009年底，国家颁布《**关于加快发展旅游业的意见》，明确指出要把旅游业培育成国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业，意味着中国旅游业正在融入国家战略体系，进入新一轮的**发展时期。
2010年，全国旅游业同比增长了21.7%，2011年上半年，同比增长了18%，西部某些省份的增长甚至超过了40%。城镇化和人口结构的成熟将贯穿未来12年，调结构扩内需的主题也将更加凸显，这都为旅游业持续的**发展提供了必要的经济条件。国家文化政策的推动，国民精神层面需求的提升，也将推动旅游消费的增长。
旅游行业的**发展以及竞争的日益激烈，都对旅游单位的品牌打造提出了更高的要求。近年来，国内旅游行业形象推广和品牌建设在连贯性、长期性、专业化、品牌化等方面都有很好的提升，也开始注重借助高端媒体和重大事件进行营销推广和品牌传播，参与的旅游组织与企业层次也不断增加。
2014年招标预售中，旅游业在央视的广告投放也呈现不断加大的趋势。具体来看，省级集群广告的客户量和投放额都有一定增长，山东、重庆、江西、福建、河南等均签订了央视2014年的黄金广告资源，全力打造区域旅游品牌。此外，新兴的子行业如工业园区也有亮点表现，开发区投资运营企业华夏幸福基业也签约认购央视2014年的广告资源。
相较其他行业，旅游景点**度提升的需求更甚，这也是近年来央视旅游广告爆发式增长的重要原因。随着行业发展加速和成熟，旅游业营销竞争将更加激烈。
逆水行舟，不进则退，在此行业背景下，“2015年CCTV中国优秀城市风采展示活动”选择央视平台传播城市品牌：
**， 借助中央电视台媒体的公信力、**性和广泛的覆盖率，向全国和**展示城市的优秀风采，促进城市的宣传工作；
第二， 借助央视品牌力量，打造城市名片，带动整个地区的经济发展。

频道地位
中国中央电视台的旗舰频道和精品频道，是中国覆盖面**广、受众人群**多、品牌效应**高、****的**频道。

2015年央视广告方案



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