中国首家登陆央视的微店平台,开创值得信赖的微店平台模范品牌!杭州有赞科技有限公司的“有赞”品牌15秒宣传片于2015年6月强势登陆中央电视台,在CCTV1《新闻联播前》18:50,CCTV2《生财有道》18:50-19:20栏目中 ,循环滚动播出 敬请关注!由龙润集团董事长焦家良先生倾情代言!让所有员工和会员在网上销售产品 有赞 让渠道无处不在 有赞微小店。
首先,CCTV居高声自远。对一个传统企业或者正在快速成长中的传统企业而言,作为国家级主流媒体,央视的影响力和吸引力毋庸置疑,说白了,对他们而言:你上没上过央视,那是不一样嘀。他们那个年代都梦想过上央视或者当一次标王,而服务商如果上过央视,至少是一个有暗示作用的象征意义。或者,一个没上过央视或没被央视报道过的企业,对他们而言还能称之为有影响力品牌吗?其次,不少企业家及投资人士对央视一些重点节目仍然是保持相当高的关注度。此外,有赞微小店的客户主要是传统企业、线下商户,上央视广告有助于广而告之。目标用户在哪,广告就在哪投放,从这一点上来说,有赞上央视并没有什么大错。
再次,现如今所谓的互联网营销、新媒体营销其实绝大部分是属于“自嗨”营销。全员开店是一把手工程,需要老板拍板决策。但传统企业的老板们多很忙,他们是没时间刷屏看微信、微博。因此,选择他们较关注的传统媒体进行广告投放,是非常有必要的。至少,其他传统企业的老板看到了就知道“哦,龙润是这么在玩移动电商”。下面人汇报或推荐有赞产品时,也会多了条理由“有赞是比较有实力的企业,他们的央视广告开播了”。简言之,这叫场景营销,叫代入感。
我去网上找了一组他们公布的数据,这种全员开店的模式非常值得我们关注与思考:5月初,龙润集团上马有赞全员开店系统,仅一周共开店8380家,单店最高周营业额4400元,平均营业额535.6元。显然,董事长焦家良的代言更多是因为其看好与有赞的合作前景,看好有赞产品对其互联网+全渠道行动力的促进作用。从这个意义上说,有赞投放央视广告之前,已然是在考虑的如何与传统企业取得共赢共好。投放,只是最终结果呈现罢了。