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　　零售诞生，主观原因是电商与实体零售都有强烈意愿进行大变革。客观原因有很多，而要理解新零售，重点要看内涵。新零售涉及层面很多，有商业模式、领导经营思维转变、组织架构、利益分配等等。传统零售企业包袱太重，特别是思维层面的，所以习惯采用渐进的改良方式，这被认为风险小。还是不要把零售这个事想得太简单了，以为商品放在合适的位置就会卖掉，没那么容易的。

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　　作为直接面对消费者的终端零售企业，由于是直接感知到了消费的变化，特别是以电商企业为代表的线上零售企业更是具备强烈的危机意识、变革创新意识，在率先推动行业的变革。新零售是以消费者为中心、数字化驱动泛零售业态变革。主要指向应该是面对当前线上、线下零售企业所存在的问题，如何用数字化推动零售变革。随着时代在发生变化，当新时代来临时，能否顺应时代，是企业家、企业所需要思考的问题。

　　新零售在行业中风靡以来，淘汰了一批又一批苟延残喘的门店。同时，在新零售的浪潮中，成都因为其强大消费能力、成熟的商业模式、对新鲜事物强大的接受能力以及博大精深的餐饮文化都为新零售企业提供了充足的信心。到现在各路巨头以及资本和新零售平台不断涌入，这是一种全新零售模式，如果以找秘方”的心态认识新零售，就容易被概念绑架，忘了消费者的需求、忘了商业的常识，**终可能会成为新概念的牺牲品。